牛乃喜

进入暑假以来，陕西持续推进景区“强基焕新”行动，依托全省48条全国乡村旅游精品线路及红色旅游线路资源，推出“历史文化探秘之旅”“红色记忆追寻之旅”等研学游产品，“自然生态休闲之旅”“亲子欢乐度假之旅”等亲子游线路以及“乡村民俗体验之旅”等乡村游主题产品，以新体验、新场景推动旅游持续火起来，带动消费热起来。

以“冷资源”赋能文旅产业热起来。入夏后，处于秦岭腹地的佛坪县，吸引众多游客前来体验夏日清凉，带动避暑经济热起来。这得益于当地依托91%的森林覆盖率打造的林中旅游新景观。佛坪县近期举办的熊猫谷亲子探险、啤酒节、音乐节等“清凉佛坪·避暑盛宴”主题活动，彰显了当地的优良生态与独特气候优势，让佛坪成为众多游客避暑的首选之地。森林这样的“冷资源”一旦与文旅产业融合起来，就能开辟出广阔的旅游新场景，不但便利游客畅游“森林氧吧”，还能打造出“森林客厅”“森林餐厅”，为“夏日经济”注入强劲动能，激发文旅消费新活力。

以新技术丰富文旅体验。“人工智能+”在文旅行业的深度应用，不仅促进了文旅产业转型升级，绘就文旅产业的新图景，还重塑了游客的旅游体验，让“诗与远方”有了更智慧的打开方式。“五一”假期，在西安千古情景区，数十个“兵马俑”与市民游客围坐长案边，嗑着瓜子喝着茯茶，进行一场跨越两千多年的对话。新技术让文化体验与消费行为深度融合，这种“场景即产品”的创新，激活了文化IP的价值，让深度体验取代浅层观光，为文化资源转化成消费动能探索出新路径。

科技让生活更美好，也让文旅更吸引人。让文旅火起来，要立足地方文化资源优势，围绕游客多元化需求，灵活运用新技术打造新产品，在文旅融合中为扩大需求、稳定消费打开更广阔空间。