黄宗跃

自4月15日起，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间。

短视频作为数字时代的重要传播形态，已深度融入大众生活。但为追逐流量利益，部分账号与平台制造虚假内容、传播不实信息、违规营销引流等恶意行为屡禁不止，严重污染网络生态。此前，我国已持续打出治理“组合拳”：政策层面，《网络信息内容生态治理规定》等法规明确平台主体责任与内容红线；技术层面，推进算法推荐管理，压缩违规内容传播空间；管理层面，通过账号实名制、黑名单制度提高违规成本……一系列举措有效遏制了虚假摆拍、低俗营销等乱象。

然而，随着信息网络技术迭代，短视频恶意营销呈现隐蔽化、跨平台化、技术对抗性强等新特征。部分违规账号通过修改关键词、跨平台引流规避监管，AI换脸、深度伪造等技术滥用，增加了内容识别难度。加之平台主体责任落实不到位、跨区域跨部门协同不足，进一步制约治理效能。此次专项行动重构治理范式：其一，推进系统性治理，打击虚假信息、违规营销全链条，告别“头痛医头”的碎片化治理；其二，构建责任闭环，压实平台从内容审核到算法优化的全流程责任，强化技术治网能力；其三，形成长效震慑，通过典型案例曝光与从严处罚，破除违规者侥幸心理。多维度施策既彰显“零容忍”态度，也为行业长远发展划定清晰边界。

推动专项行动取得实效，还需构建多元共治的数字生态共同体。一方面，完善规则体系，细化恶意营销认定标准，建立跨平台信息共享机制，破解违规者“打游击”难题；另一方面，强化技术赋能，研发深度伪造检测、跨模态内容分析等工具，提升AI审核精准度。此外，激活社会共治至关重要——畅通用户举报通道，织密“平台自查+政府监管+公众监督”的治理网络。更关键的是，推动平台从“被动整改”转向“主动创新”，将治理要求融入产品设计准则，以流量激励政策引导优质内容生产，实现社会效益与经济效益的统一。

整治短视频恶意营销乱象，是净化网络空间、护航数字经济高质量发展的必然之举。唯有政府、平台、用户多方协同，才能让短视频领域真正成为传播正能量、服务美好生活的创新沃土。