侯燕妮 陈志涛

“长安大道连狭斜，青牛白马七香车。”唐代诗人卢照邻曾如此描写长安的喧嚣与活力。5年来，作为全国示范步行街和国家级旅游休闲街区，大唐不夜城步行街不断续写新辉煌。其因文化表达创新、消费场景上新、产业结构向新，成为国内外文旅的“顶流”。

习近平总书记擘画的“以文塑旅、以旅彰文”宏伟蓝图，正一步步变成现实。走一趟大唐不夜城，更像是一场沉浸式“现场教学”。文化为魂、创新为径、跨界为策，大唐不夜城的蝶变之路，正是文旅产业转型升级的缩影。

当下，文旅消费需求进入了多样化、分众化、品质化和理性化的新阶段。如何持久聚拢人气、提振消费、培育新动能，是各地旅游目的地面临的共同考验。

挖掘利用好传统文化IP。以唐风元素为主线，大唐不夜城全面挖掘城市文化价值与历史内涵，推出了不倒翁小姐姐、“绒馍馍”等一批具有高辨识度的文化IP，打造了别具一格的“国风夜游”旅游模式，为文旅产业转型升级蹚出了一条发展新路径。

创造多元化体验场景。当前，人们对于文旅消费场景有了更高的期待，不再满足于简单的观光体验。以巧克力博物馆、长安十二时辰街区等网红打卡地为代表，大唐不夜城通过“商业+”“活动+”“演艺+”等形式，差异化打造沉浸式体验、多元业态融合的文旅新场景，成为西安“夜游经济”主阵地和标志性名片。

培育消费新动能。以科技赋能文化，不仅能促进文化产业形态、内容和传播方式变革，而且有助于提高文化创新的效率、广度和深度。人民群众的文化自信心和民族自豪感必将在科技与文化的“一起向未来”中不断巩固、增强。