马园园

供销社、邮电局、长途车站、古城墙……笔者跟着影视剧里的桥段走进清涧县城，徜徉于宽州的古巷里……电视剧《人生之路》热映后，又一次带动清涧县文旅产业发展。今年一季度，清涧县人生影视城接待游客达16.6万人次。

近年来，在影视作品的赋能下，影视外景地成为助力乡村经济跨界融合发展的新引擎。不少游客因为一部剧、一场电影或一档节目，而奔赴一个乡村或购买一款农产品，这种“同款效应”成为当下消费市场的新现象。

今年的中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。清涧县通过影视剧带动、文化赋能、流量协同，借助影视IP，走出文旅融合发展新路径。然而，影视IP是具有时效性的，再经典的作品，IP效应也会随着时间的推移而衰减。因此，如何发挥热播后的“长尾效应”，用影视IP赋能乡村振兴，便成为一个值得思考的命题。

影视基地要想在激烈竞争中脱颖而出，最终比拼的还是特色优势。为此，要持久发力，做强“特”字文章，并依托区位优势和影视作品影响力，深入挖掘内容丰富、底蕴深厚的乡村文化资源，打造特色鲜明、辐射带动性强的文旅名片。

同时，要将“流量”转化为“留量”，离不开硬件设施的加持。影视基地要进一步做好道路改造提升、停车场修建等硬件提升工作，布局公共交通换乘体系，通过改造基础设施、优化服务等方式，提升游客的舒适度和满意度。

此外，还要致力于探索影视剧精品化发展新路径，成立产业发展工作专班、影视服务中心，设立“剧管家”岗位，在运营发展、人才培养、金融扶持等方面为拍摄剧组提供“一站式”服务，完善规模化全产业链建设。

最后，要积极引导当地影视产业与科技、金融、创意设计等领域深度融合，不断培育影视文化新业态，构建现代影视文化产业集群，利用作品切口，盘活文旅业态，为乡村振兴注入源源不断的动力。