付玉玮

3月2日，第三十二届杨凌农高会春季分会暨第十七届西部（杨凌）农资苗木交易会（以下简称“双交会”）在杨凌示范区闭幕。本届双交会首次引入西北农林科技大学和杨凌职业技术学院两所高校作为主办单位，同期举办汽车、农机“以旧换新”展销活动，充分体现了以产业发展和消费者需求为导向的办会思路，为全国农业展会市场化转型提供了新思路。

会展经济作为连接生产与消费的纽带，具有强大的产业带动效应和经济辐射能力。市场化办会减轻了政府的财政负担，优化了资源配置，提高了展会的专业化水平和市场竞争力，使展会能够更好地满足消费者和企业需求，从而吸引更多观众和企业参与，形成良性循环。

然而，如何乘势而上，拥抱市场化浪潮，成为当前会展经济发展面临的重要课题。

首先，政府在展会筹备过程中应充分发挥政策引导、公共服务和市场监管的作用，通过制定优惠政策、提供资金支持、完善基础设施等方式，为展会创造良好营商环境；加强对会展市场的监管，规范市场秩序，保护消费者和参展企业的合法权益；深化与行业协会、企业的合作，提升展会的市场化、专业化、国际化水平。

其次，行业协会应充分发挥优势，通过制定行业标准、组织专业论坛、开展市场调研等方式，提升展会的专业性和影响力。企业可以通过展示最新产品和技术，深化与产业链上下游企业的协同合作，提升品牌知名度和市场竞争力。

同时应清醒认识到，数字化浪潮正深刻改变着会展经济的形态和模式。应充分利用人工智能、虚拟现实、大数据等新技术，创新展会形式和内容，构建线上线下深度融合、实体与虚拟相互补充的新型展会生态。比如，建立常年展示和交易的数字化平台，实现“永不落幕”的展会目标，进一步扩大展会的辐射范围和影响力。

此外，推动会展经济高质量发展还需着力破解同质化难题。一方面，要立足区域特色与产业优势，打造差异化、专业化展会品牌；另一方面，要全面提升展会服务水平，优化参展体验，增强展会吸引力。只有形成核心竞争力，才能充分释放会展经济的产业带动效应，使其真正成为助推经济社会高质量发展的重要引擎。