你在直播购物时会看弹幕吗？是否曾因弹幕推荐而心动下单？这些弹幕究竟来自真实消费者，还是“职业演员”？

近期，北京市市场监管局注意到某直播间的弹幕异常。经技术调查，发现该直播间购买了第三方服务来批量发布虚假弹幕，以此虚构产品功效和用户评价，营造热销假象。《反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。最终，北京市市场监管局对某生物科技有限公司开出10万元罚单。这成为成功查办全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”首案，为监管部门整治相关乱象提供了参考。

在数字经济时代，不论虚假宣传的形式如何翻新、包装如何高科技，都难逃法眼。商家要诚信经营，切莫心存侥幸。 田芳昕作