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颠覆传统 创造无限可能
——写在雀巢与阿里巴巴签订战略合作之时
    王婕妤
    6月5日下午,在雀巢庆祝成立150周年庆典上,雀巢与阿里巴巴签订战略合作协议,同时与中国领先视频网站合作,用目前最新虚拟现实场景的VR技术向与会者展示目前中国区内的所有雀巢产品。笔者有幸亲临现场体验并观看,戴上VR眼镜的那一刻,就仿佛进入雀巢打造的专属空间。在“优质食品美好生活”的引领下,记者跟随雀巢的品质家庭,从庭院到出游郊外,一路感受雀巢产品带给这个家庭的欢乐与美好。VR眼镜让笔者身临其境,环顾四周随处可见山川、河流等大自然景象,很是神奇。VR这项全新技术在让消费者惊叹之时吸收了不少粉丝。
    回望历史,美国专利局史上曾有一位局长查理·杜尔断言:所有人们可以发明的东西,都已经发明出来了。这句话说在1899年,没过多久,爱因斯坦带着他的相对论和量子力学、怀特兄弟和他们的飞机等等,太多重要的发现让这句原本听起来就有些荒唐可笑的话,不攻自破了。事实上,在之后的一百年,不止科学界,整个世界都发生了翻天覆地的变化,在查理·杜尔的办公室内诞生了500多万项专利。
    究其根源,查理·杜尔的荒谬说法源自他静止看待问题的方式。很多人往往专注当下,却看不到未来会发生什么,线性思维很容易成为定式从而影响创新。
    很多年以前,当方砖似的大哥大出现在市场时,所有人渴望手机能方便携带、使用,于是,后来轻、薄、小成为手机外观的改善趋势,而功能也仅仅从蓝屏到彩屏,再到可接收彩信。多年来,手机在应用上鲜有颠覆性突破,基本按部就班向前发展,就在手机发展到山重水复疑无路之际,乔布斯的出现仿佛柳暗花明又一村。乔布斯之所以伟大,就在于他颠覆传统理念与思维,将手机打造成便携式、可移动电脑,从此手机突破打电话、发短信的功能进入智能时代,几乎代替电脑、电视的存在。
    电视也可谓使尽浑身解数,经历了漫长更新换代,从黑白到彩电,从背投到液晶、高清、4k。虽然近几年来,在市场推动下,各彩电企业的技术探索和理念推陈出新,呈现出百花齐放的发展态势,曲面、OLED、量子点、ULED等众多新技术产品不断涌现,几乎相当于过去五年的总和,却仍然不可避免遭遇销量下滑,开机率降低。取而代之的是平板电脑、智能手机等一切互联网产品。电视,一个曾屹立于每个家庭神龛位置的产品,逐渐被请出神龛,靠的就是互联网摧枯拉朽的颠覆性传播。
    像查理·杜尔一样,我们无法预知未来会发生什么,甚至无法想象未来究竟何般模样,但我们拥抱创新。不断创新,就像手机与电视发展史一般,这创新意味着颠覆、跨界、逆袭。
    正如今天的百年传统食品公司雀巢与近年来风生水起的互联网公司阿里巴巴合作一样,打破传统的依靠单一渠道合作方式,跨界联手,不正是双方寻求创新的一个着眼点吗?
    事实上,从淘宝到天猫,从网络销售平台到互联网金融,从音乐到微博,今天的阿里早已经不再是一个单纯的销售平台,在缔造“商业帝国”的过程中,阿里已经从原来我们大家熟悉的淘宝、天猫平台发展成为一个广阔的数字化媒体平台,这中间存在着多样化的新媒体。阿里正在通过这样的一个数字化平台,帮助他的客户获得上亿中国潜在的消费用户。与阿里合作,对雀巢来说就不仅仅是一个渠道了,更重要的是一种方式,一种全新营销宣传方式。通过与阿里的合作,使得雀巢能够有一个崭新的方式去了解他们的消费者。比如说借助阿里大数据,了解消费者的消费习惯和偏好。所以说它是一种方式,有助于雀巢品牌的宣传,并拉近雀巢和消费者的距离。
    相信这一创新合作,还会为未来双方创造更多机遇。
    技术也好,商业也好,我们都需要打破传统,颠覆传统。创新会为未来带来无限可能性。

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